Nudie Jeans

Heimat & Ursprung

Göteburg, Schweden | seit 2001 

Gegründet wurde Nudie Jeans von Maria Erixon, Joakim Levin und Palle Sternberg. Im Vordergrund standen rohe Jeans, welche zu diesem Zeitpunkt nicht mehr wirklich populär waren. Maria hatte davor für Lee Jeans gearbeitet und nun Lust, etwas Eigenes aufzubauen. Ihre Ambition war es, weniger zu arbeiten und eine Familie zu gründen. Und so startete die Geschichte von Nudie Jeans ohne Businessplan und ohne ausgearbeitete Strategie. Definiert war einzig das Ziel, Spass zu haben, das Leben auch ausserhalb der Arbeit geniessen zu können und unabhängig zu sein.  

Entsprechend ist die Firma in Privatbesitz und verfolgt oftmals keine typisch profitorientierte Strategie – und so soll es auch bleiben. Die Inhabenden würden Nudie Jeans lieber beenden, als die Firma zu verkaufen. 

Produkte & Stil

Nudie Jeans bietet in erster Linie eine grosse Jeansauswahl an. Super Schnitte und hübsche Waschungen. Das Sortiment war anfänglich unisex gedacht, hat sich aber immer etwas mehr an Männern orientiert. Zu den Jeans gibt es auch T-Shirts, Pullis, Hemden, Jacken, Unterwäsche und Accessoires – mittlerweile auch explizit für Frauen.

Herstellung & Transparenz

Nudie Jeans ist Mitglied der Fair Wear Foundation und versichert damit, dass die gesamte Produktion unter sicheren, meschenwürdigen Bedingungen stattfindet. Ihre Partner:innen müssen sich zwingend an Menschenrechte halten. Produziert wird in Tunesien, Italien, Portugal, Indien, Türkei, Polen, Schweden und Litauen. Die einzelnen Produzent:innen und Lieferant:innen sind auf der Webseite verlinkt und können dort genauer eingesehen werden.  

Nudie Jeans bezahlt einigen ihrer Arbeiter:innen existenzsichernde Löhne, die oft über dem Mindestlohn des jeweiligen Landes liegen, und arbeitet stetig ihre Sozialstandards aus, damit sie allen einen existenzsichernden Lohn ermöglichen können.

Die Nutzung von Chemikalien soll so gering wie möglich und zwingend giftfrei sein. Nudie Jeans arbeitet nur mit Produktionen zusammen, welche über ein effektives Abwassersystem verfügen. Auch sind sie bestrebt, zusammen mit ihren Produzent:innen die Wassermenge in allen Produktionsschritten zu verringern und Technologien einzusetzen, welche ohne Wasser funktionieren. So benutzen sie zum Beispiel eine Lasertechnik oder Ozonwaschmittel, um den Jeans den Used Look zu verleihen.

Für jedes Kleidungsstück ermittelt Nudie Jeans die Emissionen, welche ebenfalls genauer auf der Webseite eingesehen werden können. Dabei rechnen sie den gesamten Produktionsverlauf bis hin zum Transport in ihr Lager in Schweden mit ein.   

Rohstoffe & Nachhaltigkeit

Nachhaltigkeit ist für Nudie Jeans auch eine Frage der Qualität, Langlebigkeit und Kreislauffähigkeit. Deshalb setzen sie auf Materialien, welche repariert werden können und im besten Fall sehr lange im Textilkreislauf bleiben. 93,8 Prozent aller Fasern, welche Nudie Jeans verwendet, sind Baumwolle. Diese ist entweder biologisch angebaut oder rezykliert und stammt hauptsächlich aus der Türkei und Indien. Für die Rebirth Collection benutzen sie 20 Prozent rezyklierte Baumwolle aus zurückgegebenen Nudie Jeans. 

Neben Baumwolle arbeitet Nudie Jeans auch mit Wolle. Dieses Tierhaar finden sie vor allem toll, weil das Lüften von Wollbekleidung oft genauso effektiv ist wie das Waschen und damit viel Energie gespart werden kann. Die Wolle bezieht Nudie Jeans aus Italien und ist rezykliert. Weiter verwendet Nudie Tencel Lyocell von Lenzing. 

Alle Lederpatches auf den Jeans wurden 2018 mit Jacron, einer Art Papyrus, ersetzt.  

Die Lederartikel wie Gürtel oder Portemonnaies werden pflanzlich in Indien gegerbt. Das Leder für ihre Gürtel stammt von polnischen Kühen. Nudie Jeans deklariert ihre Lederartikel nicht als nachhaltig, da die Herkunft des Leders nicht zertifiziert ist. 

Nudie Jeans werden kostenlos in den Repair Stores repariert. Ist kein Repair Store in der Nähe, gibt es auf ihrer Webseite kostenlose Reparatur-Sets zur Heimlieferung. 

Auf eine neue Hose gibt’s 20 Prozent Rabatt, wenn du deine alte Jeans in einem Nudie Store zurückbringst. Die zurückgebrachte Hose wird entweder repariert, gewaschen und im Re-Use Sortiment nochmals verkauft oder sie wird rezykliert beziehungsweise für die Reparatur anderer Jeans verwendet.